📢  E-commerce & Shopping

E-commerce en 2024 : des défis et un avenir prometteur (mais soumis à la conjoncture)

Un nouveau rapport de Klaviyo montre de belles perspectives pour l'e-commerce, même avec l'inflation et des chaînes d'approvisionnement fragiles. Les marques prévoient de la croissance et les consommateurs comptent dépenser plus : Enfin une bonne nouvelle pour la rentrée ?! (MarTech)

Magasin physique et boom des outils digitaux : le nouvel équilibre

Les Français préfèrent encore majoritairement les achats en magasin physique (84 %), surtout pour toucher et essayer les produits. Le prix reste le principal atout de l’e-commerce pour 36 % des consommateurs. L'IA séduit lentement avec 18 % d'utilisateurs, tandis que l'essayage virtuel et les emailing explosent (non, il n’est toujours pas mort). (Siècle Digital)

Fusion des données structurées et des Feeds Google Merchant Center !

Google souhaite unifier les données issues des données structurées schema.org et des Google Merchant Center feeds, pour des listings plus précis. Utiliser les deux options est recommandé pour optimiser la visibilité sur Google Shopping. Il était temps d’harmoniser tout ça ! (Search Engine Journal)

Quoi ? Google nous facilite la vie ?

Google va permettre de lier directement les comptes Google Ads et Merchant Center. La news est courte, mais elle fait plaisir ! (SE Roundtable)

Google adopte le format AVIF : vos pages vont adorer !

Google (encore) intègre maintenant le format d'image AVIF dans ses résultats de recherche : compression supérieure, réduction jusqu’à 50% de la taille des fichiers avec une meilleure qualité d'image… Parfait pour booster les Core Web Vitals de tes pages produits. (Abondance)

Google favorise-t-il encore plus les grandes marques ? (spoiler : oui)

Google semble accorder plus de visibilité aux grandes marques, notamment dans des secteurs comme le voyage et la finance, tandis que les sites de petite taille peinent à se démarquer. Ici, c’est le branding qui fait la différence. (Search Engine Journal)

Google Ads dit adieu au “enhanced CPC”

Dès octobre, Google Ads va progressivement supprimer la fonction eCPC pour les campagnes Search et Display. Objectif : tout passer en manuel CPC d'ici mars 2025. C'est le moment de tester les stratégies d'enchère entièrement automatisées pour garder la main sur vos conversions ! (Search Engine Land)

Google Shopping ajoute 'More Like This'

Google améliore sa fonctionnalité Shopping avec un carrousel 'More Like This'. Cela permet aux utilisateurs de découvrir des produits similaires directement sur la plateforme, amplifiant ainsi les opportunités de visibilité pour les e-commerçants. (SERoundtable)

Un benchmark de la concurrence enfin disponible pour GA4 :

Google Analytics 4 (GA4) permet désormais de comparer vos performances avec celles d'autres entreprises du secteur. Les données de benchmarking sont mises à jour quotidiennement. (Search Engine Land)

Meta serre la vis sur les données : impact sur le ciblage publicitaire

Meta impose de nouvelles restrictions sur les données dans ses Business Tools pour améliorer la confidentialité. Ces changements pourraient compliquer le ciblage et affecter les audiences personnalisées. Gardez un œil sur vos paramètres UTM et soyez prêts à ajuster vos campagnes. (Search Engine Land)

Google : Un nouveau design pour mettre en avant les Ads ?

Google expérimente un nouveau design pour remettre un coup de fouet aux performances. Un changement qui pourrait influencer la visibilité et la reconnaissance des annonces, impactant potentiellement les clics et les interactions des utilisateurs. (SERoundtable)

Google sur la sellette : un nouveau procès antitrust s'annonce !

Google doit faire face à un nouveau procès antitrust aux États-Unis, cette fois pour abus de position dominante sur le marché de la publicité en ligne. Le DOJ réclame le démantèlement de ses outils publicitaires. Un procès qui pourrait bouleverser le marché. (CaféTech)

Les images produits débarquent dans le Merchant Center

Google Ads a récemment ajouté un onglet “Produits” au Merchant Center, créant une interface plus intuitive pour optimiser les listings produits directement depuis Google Ads. (SE Roundtable)

#Replay : Non l’emailing n’est pas mort

- Grégory Pairin & Mickaël Austruy, Responsable E-commerce & Digital chez Project X Paris - TJMAX

Le Top 20 des sites e-commerce les plus visités en France :

- Fevad x Médiamétrie