A lire : Le guide TikTok Shop (PDF)

Je vous recommande ce guide très concret pour activer TikTok Shop.
J’y ai pioché 4 chiffres qui m’ont bluffé :

• Le social commerce a été multiplié par 4 entre 2018 et 2025.

• 3 utilisateurs sur 4 sont prêts à acheter une marque vue sur TikTok.

• 57 % des acheteurs ont 18–34 ans.

Vous voulez des tips concrets (formats qui convertissent, SLAs, commissions, pays ouverts, fulfillment, panier moyen, collaborations créateurs) ? C’est dedans.

Achats & pouvoir d’achat, signal mou en août 2025 !

A-87 (l’indicateur de l’Insee), semble indiquer qu’il n’y aura pas de gros achats prévus dans les semaines ou les mois à venir. Parallèlement, la “situation financière personnelle future” recule à son point le plus bas depuis septembre 2023, due à l’anticipation d’un pouvoir d’achat sous pression. Et l’article ne parle même pas des grèves qui arrivent…(Insee)

Le trafic IA convertit autant que le Search, mais reste une goutte d’eau.

Une étude réalisée sur 54 sites montre que le taux de conversion des LLM est quasi identique à celui du search classique (organique 4,6 % vs LLM 4,87 %). Le vrai sujet est l’échelle : le trafic LLM représente moins de 1 % des sessions, quand l’organique pèse en moyenne 32 %.
Sur Ocarat, le trafic LLM (surtout ChatGPT) représente 0,08 % du trafic global. Ce n’est pas un sujet ? Enfin, tant que Google Overview n’est pas encore là…(Search Engine Land)

1/3 des recettes de TikTok en France vient déjà de TikTok Shop

En 2025, un tiers des revenus de TikTok en France ne vient plus de la pub mais de TikTok Shop, avec achats réalisés directement dans l’app. Côté pub, TikTok pèse un peu moins de 20% du social en France, mais croît deux fois plus vite que ses rivaux !
En mixant vidéo, moteur de recherche et achat in-app, la plateforme devient une menace directe pour Google et Meta sur le parcours d’achat des jeunes audiences. (JDN)

CNIL des amendes record contre Google (325 M€) et Shein (150 M€)

Vous l’avez sûrement vu passer, mais Google et Shein sont sanctionnés pour un recueil de consentement insuffisant sur les cookies publicitaires, avec des amendes parmi les plus lourdes jamais infligées, de 325 M€ à 150 M€. Les groupes ont 4 mois pour faire appel ; Google doit corriger sous 6 mois, sous peine de 100 000 € d’astreinte quotidienne pour la maison mère et sa filiale irlandaise. Ça serait bien qu’ils payent, mais j’ai un doute. Et vous ? (Le Monde)

20 % d’utilisateurs intensifs de l’IA, mais la recherche classique reste dominante

20% des utilisateurs IA aux US sont des “power users” (10+ usages/mois), mais 95% continuent d’utiliser les moteurs de recherche classiques. Après l’explosion 2023-2024, la croissance de l’IA ralentit et semble se diriger vers un plateau. Surtout, l’IA agit en complément : l’adoption d’outils comme ChatGPT s’accompagne d’une hausse durable des requêtes Google. (Abondance)

Inclusions & exclusions d’URL pour dompter les annonces auto Google Ads

Google teste deux réglages au niveau campagne : URL Exclusions pour écarter les pages non pertinentes (mentions légales, offres expirées, FAQ…) et URL Inclusions pour orienter l’algorithme vers les pages stratégiques (encore limité et non garanti). Moins de volume donc mais des annonces plus pertinentes, ce qui se traduit par moins de dépenses et plus de conversions. Et ça, j’aime ça !
Seule vraie limite pour l’instant : ces options ne sont pas disponibles au niveau groupe d’annonces, ce qui réduit la granularité. (Leptidigital)

Les Français font-ils plus confiance à l’IA ou à Google ?

En France, 51% des consommateurs disent faire davantage confiance aux outils d’IA qu’aux moteurs classiques pour les sujets sensibles. Et 40% utilisent déjà quotidiennement ChatGPT, Gemini & co, signe que les marques doivent structurer leurs données et optimiser leurs contenus pour rester visibles dans ces nouveaux parcours.
J’y vois un effet “blouse blanche” et c’est flippant quand on voit qu’une information sur 3 est fausse ou mal contextualisée. (CoMarketing-News)

Meta muscle son IA publicitaire avant Noël

Meta étend ses Shops ads (dont la France) et pousse la vidéo avec de nouveaux carrousels dans Advantage+. Côté chiffres, Meta revendique +7% de conversions avec ces carrousels et jusqu’à +23% grâce à l’IA générative qui adapte automatiquement les créas. Qui va tester, je veux bien des retours. (la Réclame)