Bonjour à tous 👋 

Aujourd’hui, ce n’est pas que le jour de la fête de la musique, c’est aussi le jour de ton condensé d’actu e-commerce et marketing des 2 dernières semaines !

C’etait chaud, entre la GENx Ecommerce et le PrestashopDay j’ai bossé tard pour vous offrir cette nouvelle édition de Shop&Market.Alors, attrape ta tasse, coule-toi un café, assieds-toi et enjoy ☕️

Ah oui, merci beaucoup Sophie W et Cyril C pour votre soutien 🙏

Grégory

🛍️ E-commerce & Shopping

Pas de soldes d’été pour +50% des français !

Selon une étude OpinionWay pour Mollie, 59 % des Français ne participeront pas aux soldes d'été 2024 par manque d'intérêt et ou en raison de finances limitées. Parmi ceux qui feront les soldes, le budget moyen est en baisse de 15 % YoY, avec une préférence pour les achats en magasin, même si la part des achats en ligne croît. (EcommerceMag)

Du nouveau pour la gestion des politiques de retour chez Google

Google a mis à jour ses directives sur les données structurées pour inclure les politiques de retour globales. Nous permettant de spécifier une politique de retour générale pour toute l'entreprise, sans avoir besoin de le faire pour chaque produit.(Abondance)

Dark Patterns : vers des sanctions pour les sites e-commerce européens ?

La DGCCRF et la Commission européenne sont appelées à sévir contre ces pratiques trompeuses qui manipulent les utilisateurs. La mise en place de sanctions vise à protéger les consommateurs et à promouvoir des pratiques commerciales éthiques. (Usine Digitale)

Le "top-quality store" et "shop rating" (enfin) réunis ?

Google expérimente l'affichage simultané des badges "Top-quality store" et "Shop rating" dans les serps. Les deux labels mènent à un panneau d’avis, offrant ainsi des informations détaillées sur les évaluations. (Search Engine Roundtable)

Nouveau : un filtre pour analyser le trafic généré par les images de ton shop

Un filtre qui permet aux e-commerçants de suivre les performances de leurs produits dans Google Images. Plus de données pour plus de visibilité, l’identification de nouveaux axes d’optimisation pour les produits et listings devient plus simple (et tant mieux. (Leptidigital)

Tes "dernières offres" dans les résultats de recherche

Autre test : l'ajout d'une section "Latest Deals" dans les résultats, affichant les offres ajoutées au cours des dernières 24 heures. Une features parfaite pour booster les achats impulsifs.(Search Engine Roundtable)

IA et e-commerce, des succès dont s’inspirer :

INTERSPORT utilise l'IA pour optimiser le parcours d'achat et fait un joli x7 sur les conversions. Cdiscount améliore l'expérience client grâce à l'IA générative, atteignant un taux de conversion de 24%. IKKS ou encore Vanden Borre, s’y mettent aussi, seras-tu le prochain ? (E-commerce Nation)

📢 Marketing & Ads

Google Ad Manager : les publicités programmatiques par email débarquent !

De nouveaux emplacements sont disponibles pour nos futures publicités via newsletter grâce à une balise HTML ! Des ads qui ne dépendent pas des cookies tiers et ciblent les abonnés selon leur comportement et leurs intérêts. (Practical Ecommerce)

Bientôt des ads obligatoires entre les stories Instagram ?

Bien que ces ads garantissent une visibilité complète de nos créas, elles viendront perturber l'expérience et pourraient susciter des réactions négatives chez les utilisateurs. (Ads-Up)

De nouveaux outils publicitaires IA pour Pinterest

Des nouveautés qui incluent des collages interactifs et des arrière-plans personnalisés pour les épingles produits. John Lewis ou encore Wayfair testent déjà ces fonctionnalités, avec une amélioration des coûts d'acquisition. (Search Engine Land)

Accelerate with Google, de nouvelles ressources pour les annonceurs

Un doc dédié aux annonceurs, visant à les aider à exploiter les outils d'IA pour optimiser leurs campagnes publicitaires. Un hub tout ce qu’il faut pour appréhender les nouvelles features IA. (Search Engine Land)

Meta Ads: des chatbots et outils IA et pour les entreprises

De nouveaux outils alimentés par l'IA, incluant des chatbots sur Messenger et des Paid Messages. De nouveaux tools qui permettent de créer, organiser et envoyer des messages aux clients ayant choisi de participer, comme c’est déjà le cas sur WhatsApp. (Search Engine Land)

📅 L’agenda des semaines à venir

Dates, lieux et adresses, retrouvez tous les événements E-commerce à venir.

• 27 juin : Marketplace Ecommerce Day (Aix-en-Provence) - Plus d’infos

• 17 au 19 septembre : Paris Retail Week (Paris) - Plus d’infos

• 26 septembre : Ecom Day (en ligne) - Plus d’infos

• 26 au 27 novembre : Tech for Retail (Paris) - Plus d’infos

Je bosse aussi sur un annuaire de tous les events ecommerce : EcomList.fr

📚 Ressources

#REPLAY : Automatisation : Jusqu'où aller avec son e-commerce ?Avec Fabien Raquidel et Nicolas Leroy

Décrypter l’achat en ligne, les tendances E-commerce 2024- ABTasty

Minimum de promotion déclenchant l’achat :- LSA

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